A história de Jurerê e de Jurerê Internacional: do Jurerê de pescadores ao bairro planejado

Antes do loteamento: pesca e campo comunal

A Wikipédia, fonte secundária, conta que a região hoje chamada de Jurerê permaneceu preservada até o século XX e que a praia era conhecida, de modo geral, como Praia do Forte. Segundo a pesquisadora Marina Toneli Siqueira (UFSC), a área era um campo comunal, terra de uso coletivo para pasto, lenha e água, parte do modelo de ocupação açoriana da Ilha. A imprensa regional descreve as terras da chamada Vila Caldeirão como habitadas apenas por pescadores e conta que havia cerca de 20 casas de pau a pique no local.

Na década de 1920, segundo a Wikipédia, o construtor naval Antônio Amaro foi ressarcido com terras no norte da Ilha depois que seu estaleiro saiu do Centro por causa das obras da ponte Hercílio Luz. A imprensa regional conta a mesma troca a partir da área do antigo Cemitério de Desterro, que ocupava a cabeceira da ponte, e um trabalho de conclusão de curso do IFSC (2025) data a transação de 1922. Sobre o que veio depois, as fontes divergem: a Wikipédia diz que Aderbal Ramos da Silva comprou as terras da viúva em 1935 e que a Imobiliária Jurerê surgiu em 1956, enquanto o trabalho do IFSC conta que as terras foram comercializadas em 1951 para Annito Zeno Petry, em nome da Imobiliária de Jurerê Ltda.

O Jurerê de Niemeyer

Segundo a FloripAmanhã, em 22 de abril de 1957 o arquiteto Oscar Niemeyer se comprometeu, em carta firmada com Aderbal Ramos da Silva, da Imobiliária Jurerê, a desenhar o plano urbano do Loteamento Praia do Forte. A própria fonte o considera o primeiro loteamento planejado da capital, uma afirmação que não verificamos. O trabalho do IFSC acrescenta que Niemeyer visitou a Praia do Forte em 1957, falou ao Clube de Engenheiros de Florianópolis e que o projeto previa casas de veraneio, um hotel e um restaurante.

O plano cobre a área entre a SC-402 e a Rua das Algas, com 32 quadras cortadas por alamedas de 15 metros de largura, e previa jardins na orla, sem edifícios de frente para o mar. A imprensa regional lembra que Niemeyer também planejou a circulação de pedestres por alamedas exclusivas de acesso à praia.

A Habitasul e o nascimento de Jurerê Internacional

Segundo a Wikipédia, a Habitasul começou a negociar um grande loteamento em Jurerê em meados de 1978 e lançou Jurerê Internacional incorporando loteamentos mais antigos, como o desenhado por Niemeyer. Siqueira situa a compra do restante da gleba no fim dos anos 1970 e explica que o sobrenome Internacional serviu para diferenciar o novo empreendimento de uma iniciativa anterior e menor, de empresários e políticos locais, que ficou conhecida como Jurerê Nacional ou Tradicional. O bairro foi inaugurado pelo grupo em 6 de novembro de 1980, segundo o ND Mais, em conteúdo especial que traz o relato da empresa.

O hotel Sol e Mar Bangalôs, hoje Jurerê Praia Hotel, foi inaugurado em dezembro de 1980, segundo Siqueira, e marcou a presença do grupo como investidor no projeto. A Wikipédia diz que ele foi construído naquele ano e marca a divisa com o Jurerê mais antigo. Ainda segundo Siqueira, o hotel fez o primeiro contato comercial com operadoras de turismo, em especial argentinas e uruguaias.

Siqueira registra que o IPUF considera Jurerê Internacional o primeiro balneário de urbanização planejada de Santa Catarina. Pelas informações do empreendedor, ele foi projetado para ser construído em etapas, em 12 milhões de metros quadrados, com ruas para automóveis, alamedas de pedestres, caminhos à beira da praia e sistema próprio de saneamento. Segundo o NSC Total, em conteúdo de marketing, o plano eliminou a tradicional Avenida Atlântica e criou um recuo entre a praia e as quadras residenciais, o que abriu espaço para o Passeio dos Namorados, e as casas foram desenhadas sem muros.

Na década de 1990, segundo Siqueira, o grupo contratou o escritório estadunidense Edward Durell Stone Architects para um novo plano de urbanização e paisagismo, com a intenção de tornar o balneário também um bairro de residência permanente.

Como a área cresceu

Entre os empreendimentos do bairro estão os hotéis IL Campanário, com 288 apartamentos, e Jurerê Beach Village, com 242, e o shopping a céu aberto Jurerê Open, que o NSC Total, em conteúdo de marketing, diz ter sido inaugurado em 1994 como o primeiro do tipo em Santa Catarina. Em fevereiro de 2026, o Grupo Wish e a Habitasul anunciaram uma joint venture para administrar os dois hotéis, segundo um escritório de advocacia que citou a imprensa do setor.

Jurerê Tradicional e a comunidade local

O Jurerê Tradicional, também chamado de Jurerê Velho, é a parte mais antiga, loteada a partir dos anos 1950 pela Imobiliária Jurerê, e guarda uma comunidade local que inclui pescadores, segundo a Wikipédia. A mesma fonte registra que, pelos registros da prefeitura, os dois lados formam um só bairro.

Segundo Siqueira, comunidades do entorno, perto do Forte da Ponta Grossa e da rodovia SC-403, ainda guardam traços da ocupação original, com descendentes de açorianos e pescadores. Conhecer essas partes é uma forma de se aproximar da origem pesqueira do lugar e de valorizar essa herança.

Um vizinho histórico: a Fortaleza de São José da Ponta Grossa

Entre a Praia do Forte e a praia de Jurerê fica a Fortaleza de São José da Ponta Grossa. Segundo a Wikipédia, o projeto é do brigadeiro José da Silva Pais, a construção começou em agosto de 1740 e a fortificação foi tombada em 1938 pelo antigo Serviço do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional. Vale a visita para conhecer essa camada mais antiga da história do lugar.

Como curtir e cuidar da praia

A faixa de areia e a vegetação de beira de praia fazem parte da paisagem que atrai quem visita Jurerê e merecem cuidado. Para aproveitar a praia e ajudar a conservá-la, evite pisar na vegetação nativa e subir nas dunas, onde houver, e leve de volta o que trouxer. Quem quiser fazer mais pode se juntar a ações de limpeza da praia, como o Lixo Zero, descrito mais abaixo.

O relato da empresa

O Grupo Habitasul diz, em seu site, estar presente desde 1967 em setores como negócios imobiliários, prestação de serviços e participações em outros negócios. Na página de Jurerê Internacional, lista quatro momentos de planejamento urbano. É a versão da própria empresa:

• 1979 a 1980: antecipação de modelos urbanos com planejamento integrado, do arquiteto Sérgio Sclovsky.
• 2000 a 2003: desenho urbano integrado às áreas preservadas, de Michel de Fournier.
• 2006 a 2009: conceitos de reserva da biosfera em ambiente urbano, de Rubén Omar Pesci.
• 2017 a 2019: revisão de estudos ambientais e urbanísticos para uma área de urbanização especial, de André Lima e Maurício Holler.

O ND Mais, em conteúdo especial do Branded Studio ND (2022), descreve o projeto Jurerê in_2050, que abrange 310 hectares, dos quais mais de 89% seriam preservados, com um Parque Central de mais de 150 mil m² e conclusão prevista até 2035. A imprensa regional informou que o grupo abriria ao público em 23 de março de 2026 o Parque Péricles de Freitas Druck, com 150 mil m², 4,5 km de trilhas e ciclovias, um lago e mais de 1.500 árvores nativas plantadas. Voluntários do grupo organizaram o Lixo Zero, mutirão de limpeza da praia, em 2020 e em 4 de junho de 2021.

O bairro hoje

Jurerê Internacional reúne hotéis, o Jurerê Open, o Passeio dos Namorados e uma faixa de areia que convida a passear e a cuidar. O IBGE contou 537.211 moradores em Florianópolis em 2022, contra 421.240 em 2010, uma alta de 27,5%. Não encontramos um número só para Jurerê.

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